任上年度冲击600亿票房小成本逆袭增速放缓和嘻乐门金津杓拾叁刘晓婧姚国祯

年度冲击600亿票房：小成本逆袭、增速放曾仁郁缓和影视公司低迷

文｜浮萍

558.39亿元。

这是截止到2018年11月25日的电影票房，也是2017年中国电影的全年票房，这意味着在2018年剩下的36天时间里，只要再取得42亿元的票房，平均每天1.16亿元的票房，就可以在2018年完成600亿元票房的历史性纪录。

这个任务完成起来并不难，从目前12月份已经定档的64部影片来看，还是有《海王》《龙猫》等影片是值得市场期待的，只要工作日大盘能够守住7000万元平顶山的底线，加上周末的票房增幅，36天取得42亿元票房的成绩不难。

从2016年就高喊冲击600亿元的口号，终于要在2018年实现。

《无名之辈》逆袭：国产片质量提升与小成本影片走红的典型

诞生纪录的十一月，原本在外界预测中将会成为好莱坞电影月。《毒液》《无敌破坏王2：大闹互联》等一众口碑尚佳的进口片来袭，支撑起十一月的大盘热度，也一扫10月份大盘低迷的现状。

但是万万没想到后半程杀出《无名之辈》这样的高口碑的国产电影，笑中带泪的剧情、演员集体的演技、自来水口碑的持续发酵让这部电影走出了一条稳稳的上扬路线，实现小成本影片的逆袭。

截止到今天，这部电影在猫眼和淘票票上的评分分别为9.2分、9.0分，豆瓣评分8.3分，是今年国产电影的第二高分作品，目前普遍预测票房会落点7亿元，相对于3000万左右的成本来说，是一次巨大的胜利。

这部电影集中反映了2018年中国电影的两个明显趋势：即国产片质量明显提高和小成本电影的逆袭成为大概率事件。

纵观今年成为爆款的电影，不论是郝云春节档的《红海行动》《唐人街探案2》，还是暑期档的《我不是药神》《西虹市首富》，亦或者国庆档的《无双》，无一不是在电影品质上首先取得成功的，随后口碑扩散票房持续走高，最后成为了档期的爆款电影。

国产片质量的成熟，增强了市场对于中国电影的信心，在诸多档期与好莱坞影片同台竞争中，国产片也有了底气。

同时今年逆袭的影片，尤其是《我不是药神》《无名之辈》都是小成本电影的逆袭典型，没有大制作、大IP的加持，甚至在上映前都没有多少水声，却能一路凭借着口碑走出流畅的逆袭曲线，也侧面证明中国电影的观众也在走向成熟，鉴片的能力日渐增长。

2018中国电影三大拉伸弹性伸长回复率和塑性变形率的测定问题：增速放缓、爆款少和影视公司集体低迷

前进中的中国电影在2018年依然暴露出来一些问题。

第一是票房增速的放缓。今年从暑期档结束之后，中国电影的增速就明显开始放慢，国庆档的总票房（9月30日-10月7日）共计21.6亿元，而2017年的同期数据为27.09亿元，缩水20%。

此后票房一直不振，今年10月底的单周票房4.5亿元，更是创下了今年的新低，直到十一月《毒液》上映才有所好转。

目前从十二月的定档影片来看，票房情况并不会比去年好多少，即使大概率能够突破600亿元的大关，但是整体的增速仍然会低于2017年的13%。

这背后是中国电影的增量观众开始出现疲软，下一阶段的重点是观众如何拉新和提高观影频次，以及开发移动影院等多种形式的新观影方式，增加整体票房。

第二是爆款作品的数量还是少。前面已经聊过今年的《红海行动》《我不是药神》《无双》《无名之辈》爆款作品，但是与整体全年上映几百部的体量相比，绝对的比例还是少，大档期热门影片涌入、爆款相对产生的几率就高一点；其他小档期和平常则看不到高质量影片，难以有爆款的出现。

最重要的是第三点，虽然电影市场如此之好，但是影视公司集体陷入了低迷期。以万达影视、华谊兄弟和光线传媒等为代表的五大民营电影公司，其公开市值加在一起才不到700亿，目前市值最高的光线才214亿元，市值已经被打压得不能再低了。

而这些大公司中，除了博纳一如既往在电影业务上坚挺，其他几家在电影主业上都在走下坡路，光线、华谊公开出来的财报显示，电影业务收入处于持续下降的状态。

下游院线们也没有挣到钱，横店影视、金逸院线、万达电影和上影、幸福蓝海等院线股，从财报资料上看要么院线业务出现下滑，要么增速放缓、毛利下降，没有一家日子是好过的。

加上这一轮的税务风暴还远未过去，市场信心有待修复，电影公司们集体进入暗淡期。

电影市场展望：冲击600亿，押注春节档

说回电影市场票房，在接下来的12月，肩负着中国电影冲破600亿元的重任。

根据猫眼专业版的资料显示，目前已经在12月定档的64部电影整体数量《报告》预计上是远胜于去年同期，但是因为大部分都是“炮灰电影”，所以整体的票房会和去年差不多，维持在50亿元上下，这意味着全年600亿元的票房目标也会随之完成。

其中市场最期待的是DC的新片《海王》，也是华人导演温子仁的新作，市场上还是比较期待的，预测最终票房将会落点在8亿元，是12月份最大的玩家；其他比较受关注的影片还有“这个液体完全无毒无害宫崎骏的动画电影《龙猫》、肖央执导的《天气预爆》、张一白监制的电影《狂响》等。

但是总体来说头部影片的分量不够，与去年的《芳华》这样高期待的电影相比，12月份的电影还是弱了一些，大制作、大体量的影片全部扎堆到了春节档。

目前已经宣布定档的种子影片包括韩寒执导、沈腾主演的《飞驰人生》、黄渤主演的《疯狂的外星人》、成龙主演的《神探蒲松龄之兰若仙踪》等，都是20亿票房起步的影片。

尤其是黄渤主演的《疯狂的外星人》，已经提前被王宝强的公司以28亿元的价格保底，但是因为王宝强本人以及公司并没有宣发能力，所以保底拿下这部影片一定另有其人，王宝强公司只不过是一双“白手套”而已。

背后推手到底是谁，为什么要假借王宝强的公司拿下保底的权益，背后又有什么样的故事，才是外界最为疑惑和期待的。<姚健/p>沈阳专业治疗医院
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