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农夫山泉小红书vivo等品牌跑赢大环境的秘密赵治德

文章来源：放假娱乐网 | 2022-06-25

农夫山泉、小红书、vivo等品牌跑赢大环境的秘密

焦虑，成为品牌方无法忽视的关键词。　　增长焦虑，互联网和人口红利消失下，进入存量市场，增长乏力；营销焦虑，娱乐消费方式更加多样，吸引消费者有限的注意力、提升品牌好感度更难；员工焦虑，裁员潮伴随经济寒冬而来，996成互联网公司常态。

严峻的大环境下，却有些品牌或销量飙升，或成功转型，或市场份额大幅提升，逆势上扬。

亮眼的成绩单背后，是能给业界启发的品牌发展故事。

营销锦鲤，农夫山泉成天选之水

红海厮杀间，农夫山泉凭借几档爆款综艺突出重围，迎来高光时刻。

因为逢押必中，农夫山泉被网友调侃为天选之水。

《中国有嘻哈》和《偶像练习生》都是爱奇艺聚焦青年文化，以圈层文化轰开大众流行的全新尝试。爱奇艺内容和题材的突破式创新，吸引了农夫山泉的关注。双方携手大胆创新营销玩法，帮助农夫山泉打入年轻人内部，品牌知名度、好感度随之提升。

最近，农夫山泉茶π爆款识别雷达再启动，冠名首档华语唱作人生态挑战节目《我是唱作人》，以听见心中所爱，唱作自成一派slogan，和榨汁玩法，让人在眼前一亮间记住这个有态度的品牌。

纵观这些综艺，无不符合年轻化平台+创新or热门题材+潮流文化特性。也无怪乎农夫山泉被称为营销锦鲤，不断携手爱奇艺通过节目内外的创新营销收获大批年轻人的喜爱。

圈粉引流，小红书成内容宣发的社交媒体平台

同样凭借娱乐营销圈粉引流的，还有小红书。

空口无凭，数据为证。数据显示，2018年小红书MAU增长近4倍，内容增长7.2倍，用户量破2.2亿。深耕娱乐营销的小红书已转型为备受年轻人青睐的社交媒体平台。

细究小红书的选综规律，不难看出其对于垂直题材的大胆尝鲜：《偶像练习生》聚焦饭圈，《国风美少年》精准触达国风圈。邀请节目选手入驻小红书深度互动，同时绑定节目设置为选手助力的通道，将节目观众和选手粉丝引流到小红书平台，盘活内容与互动成为内容宣发的社交媒体平台；

冠名竖屏微网剧《生活对我下手了》，成为首个踏入竖屏剧领域的品牌，则是通过大胆创新，提升品牌记忆。

敢于尝鲜，携手爱奇艺深耕各垂直圈层，小红书成为内容宣发的社交媒体平台。

破局出新，如何赢得下半场？

这样的故事还有很多。

携手《青春有你》，蒙牛真果粒以花式创新玩法打入年轻人内部：用A班上瓶身创意包装为A班学员打call，与用户形成心理认同；开通品牌助力通道真果粒青春福粒社，摇一摇、助粒间提升用户产品互动体验，增强用户粘性，占领品牌营销C位；

冠名《中国新说唱》，彰显潮流态度，vivo打入年轻群体内部，稳居机圈上位圈；

打榜解锁idol视频、CEO亲自上阵与大厂男孩互动，冠名《奇妙的食光》，花式为粉丝谋福利，聚美优品成为追星女孩的心头好；

联动《青春的花路》、《小姐姐的花店》等多个综艺，铂爵旅拍造就品牌年度声量场；

通过个人福利时间，炫迈携手《青春有你》，用创意点亮营销。

......

这些逆势上扬的品牌故事背后，都有一个共同的强大支撑：爱奇艺。

从《奇葩说》、《中国有嘻哈》、《偶像练习生》到如今的《青春有你》、《我是唱作人》，爱奇艺以创新思维，深耕青年潮流文化，成为业内公认的爆款收割机。

制造爆款外，爱奇艺不断推出花式口播、创意口播等创新广告产品，助力品牌打造现象级营销，打造品牌新人设。

行业焦虑下，爱奇艺有哪些破局之策？推陈出新的现象级营销背后，有哪些营销方法论？新行业生态下，又有哪些内容资源和广告产品，助力品牌实现新增长，帮助品牌赢得下半场？

5月9日下午，爱奇艺世界大会悦享会上，揭晓答案。